Apple onlayn reklam sənayesini sarsıdan məxfiliyə qarşı susqunluğunu pozur

Apple reklam sənayesini veb-izləyicilərə qarşı gözlənilməz yeni basqı ilə sarsıtdı. Texnologiya nəhəngi indi niyə "şəxsiyyət həllini" ləğv etdiyinə dair bir əsas verdi. Reklam sənayesi Apple-ın son məxfilik addımının hədəflənmə və ölçülməyə mane ola biləcəyindən narahatdır. Apple-ın məxfiliyə dair son addımı onlayn reklam sənayesini cavab axtarmağa məcbur etdi. İndi texnologiya nəhəngi nəhayət bəzilərini təklif etdi.

Bazar ertəsi gec saatlarda Apple veb-saytlarda istehlakçıları müəyyən etmək və izləmək üçün istifadə edilən texnologiyanı bloklayan yeni məhdudiyyətlərin əsaslandırılmasını izah edən bir blog yazısı dərc etdi. Dəyişikliklər iPhone və iPad-lərdə Safari və digər brauzerləri gücləndirən brauzer mühərriki WebKit vasitəsilə həyata keçirilir.

Apple, dəyişikliyin "identifikasiya həllini" hədəf almaq üçün nəzərdə tutulduğunu, adtech şirkətlərinin istifadəçilər haqqında ayrı-ayrı məlumat nöqtələrini (məsələn, e-poçt ünvanları, telefon nömrələri, IP ünvanları, baxış tarixçəsi və ya istifadə etdikləri cihaz haqqında məlumat) birləşdirmək üçün istifadə etdikləri bir üsul olduğunu söylədi.

Bloq yazısı izah edir ki, Apple "domen səviyyəsində" bloklamağı tətbiq edir, bu, identifikasiya provayderlərinin məlumat göndərmə üsulunu dəyişdirərək məhdudiyyətdən yan keçə bilməmələrini təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuş geniş müdaxilədir.

Apple bu ayın əvvəlində alternativ identifikatorlar təklif edən bir neçə şirkət tərəfindən idarə olunan domenləri xəbərdarlıq etmədən bloklamağa başladığı ortaya çıxanda adtech sənayesini təəccübləndirdi. Bloklanmış domenlərə The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive və Audigent tərəfindən idarə olunanlar daxildir.

İlkin təqdimat həmçinin The Trade Desk-in ümumiyyətlə Apple tərəfindən idarə olunan brauzerlərdə reklam göstərmək qabiliyyətini də blokladı. Apple bir neçə gün sonra Ticarət Masası-nın reklam domeninin reklam identifikatoru, Unified ID 2.0 ilə birlikdə bloklanmasını bərpa edən düzəliş təqdim etdi.

Reklam sənayesi uğursuzluğa düçar olur. Daha çox istifadəçi öz cihazlarını iOS 27-ə yeniləməyə başladığı üçün reklam sənayesi indi təsirə hazırlaşır. Reklam mütəxəssisləri əvvəllər CMO Insider-ə bildiriblər ki, dəyişiklik reklam verənlərin açıq internet üzərindən insanları tanımasını və onlara çatmasını çətinləşdirəcək.

Sənaye insayderləri bildiriblər ki, hədəf ala biləcəkləri istifadəçi hovuzunu effektiv şəkildə daraltmaqla, reklamçılar daha az əhatə, hələ də müəyyən edə bildikləri auditoriyaya çatmaq üçün daha yüksək qiymətlər və insanların reklamı nə qədər tez-tez gördüklərinə nəzarət etməkdə və kampaniyalarının işlədiyini ölçməkdə daha çox çətinlik gözləyirlər.

Şəxsiyyətin həlli açıq internetdə geniş yayılmışdır. 41 ay ərzində 600.000 veb-saytı təhlil edən sentyabr ayında dərc edilən akademik məqalədə 2025-ci ilin may ayına qədər həmin saytların 83,76%-nin alternativ identifikatorlardan istifadə etdiyi məlum olub.

Reklam açıq internetdə daha az təsirli olarsa, marketoloqlar büdcələrinin çoxunu Meta və Google kimi "divarlı bağ" adlanan platformalara yönəldə bilərlər, çünki onlar alternativ identifikatorlara o qədər də etibar etmirlər, çünki onların daxil olmuş istifadəçi məlumatlarının çoxluğu var. Apple-ın da App Store və Xəbərlər və Xəritələr daxil olmaqla tətbiqlərində artan reklam biznesi var.

Apple geri çəkilmir Apple-ın şəxsiyyət həlli provayderinin dəqiq tərifi ilə bağlı hələ də cavabsız suallar var və şirkət artıq xəbərdarlıq etmədən blok siyahısına domenlər əlavə edə biləcəyini nümayiş etdirib.

Apple-ın yeni işə başladığına dair bir işarə də var. İlk olaraq AdExchanger tərəfindən bildirilən Apple, həmçinin potensial olaraq yüzlərlə adtech, marttech və data şirkətlərini dinamik şəkildə bloklaya bilən daha geniş blok siyahısı yaratdı. Təsirə məruz qalan şirkətlər təcrübəyə başlayana qədər siyahıya əlavə olunduqlarını başa düşməyə bilərlər