Avropalıların daha az fərdiləşdirmə seçə bildiyi üçün Meta-nın reklam satışları indi əziyyət çəkir

Çərşənbə günü şirkət bildirib ki, Avropadakı reklam gəlirləri sentyabr ayına kimi üç ay ərzində yavaşlamağa davam edib və qlobal rəqəmlərini aşağı salıb. Bölgədə reklam gəlirləri illik müqayisədə 18 faiz artıb, əvvəlki iki rüblə müqayisədə yavaşlayıb və ABŞ və Kanadada müşahidə olunan 33 faizlik artımdan geri qalıb.

Meta Çərşənbə günü Daha Az Fərdiləşdirilmiş Reklamlar modelinin tətbiqini açıq şəkildə günahlandırmasa da, baş maliyyə direktoru Susan Li əvvəllər xəbərdarlıq etmişdi: "Avropada daha az fərdiləşdirilmiş reklam təklifinin təsirini indi tam olaraq təqdim etdikdən sonra görürük və bu, əlavə bir külək ola bilər" İyulun ikinci rübünün nəticələrinə nəzarət çağırışı. Əvvəlki iki rüb reklam artımının təxminən 40 faizdən 24 faizə düşdüyünü gördü; Ball görə, ABŞ və Kanadada bu, 31 faizdən 33 faizə qədər sürətləndi.

"Biz inanırıq ki, Aİ-nin pulsuz, fərdiləşdirilmiş reklam variantı Avropanın yavaşlamasına kömək edir" dedi Rothschild & Co Redburn bazar təhlili firmasının səhm araşdırmaları üzrə direktoru Dominic Ball WIRED-ə.

Meta, bu ilin əvvəlində Instagram və Facebook istifadəçilərinə LPA seçimini təklif etməyə başladı, AB tənzimləyiciləri, istehlakçılara şəxsi məlumatlarından daha az istifadə edən ekvivalent xidmət seçimi vermək öhdəliyini pozduğuna dair Rəqəmsal Bazarlar Aktı öhdəliyini pozdu və firmanı 200 milyon avro cərimə ilə vurdu. Meta opsionu təqdim edən ilin əvvəlindən bəri bölgədə satış artımı yavaşladı. Avropa Komissiyası, şəxsi məlumatlarının fərdiləşdirilmiş reklam üçün istifadəsini istəməyən Aİ istifadəçilərinin 2023-cü ilin noyabrında Aİ-də tətbiq edilən Meta tədbirinin reklamsız xidmət üçün ödəniş tələbinin bunu qane etmədiyini söylədi. Meta hər variantı neçə nəfərin seçdiyini açıqlamır.

LPA fərdiləşdirilmiş reklamlardan 90 faiz az məlumat istifadə edir, Meta deyir ki, reklamlar bir insanın saytda müəyyən bir seansda gördükləri əsasında göstərilir, üstəlik onların yaşı, yeri və cinsi kimi bəzi məlumat nöqtələri. Aİ-nin qərarına cavab olaraq xəbərdarlıq etdi ki, bu, AB reklamçıları üçün daha zəif gəlirlərə gətirib çıxarır. Daha az fərdiləşdirilmiş reklamlar daha az effektivdir, bu da daha az tranzaksiyaya səbəb olur və daha çox reklam əhəmiyyətsiz və ya təkrarlanan olması səbəbindən bağlanır. Çərşənbə günü nəticələri göstərdi ki, Avropada reklamçıların bir reklam üçün ödəməyə hazır olduqları qiymət ABŞ və Kanadadakı qədər sürətlə artmır.

Çərşənbə günü Li investorlara bildirib ki, şirkətin reklam çevrilmələrini və səmərəliliyini artırmaq üçün "çoxlu uçuş-enmə zolağı" var, çünki "tövsiyə mühərrikinin faktiki performansını artırmaq üçün yollar tapmağa davam edir". Rothschild & Co Redburn's Ball, şirkətin daha az şəxsi məlumat siqnalları ilə işləməsinə baxmayaraq, Avropada reklam hədəflənməsini yaxşılaşdırmaq üçün süni intellektdən istifadə edə biləcəyinə inanır.

İnvestorlar bunun Meta-nın keçən ay istifadəyə verilmiş şəxsi süni intellekt agenti Muse ilə necə uyğunlaşdığını başa düşməyə can atırdılar, hansı suallara üstünlük verilir. Li, şirkətin Muse istifadə edən insanlardan məhsul tövsiyələrini istəmək, alternativləri araşdırmaq və variantları müqayisə etmək üçün yüksək kommersiya niyyəti gördüyünü söylədi.